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Luxusmarkenmanagement

Luxusmarkenmanagement
Author: Werner M. Thieme
Publisher: Springer Gabler
ISBN: 9783658090715
Size: 28.56 MB
Format: PDF, ePub
View: 6372
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Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist. /div
Luxusmarkenmanagement
Language: de
Pages:
Authors: Werner M. Thieme
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2016-11-20 - Publisher: Springer Gabler
Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und
Luxusmarkenmanagement
Language: de
Pages: 572
Authors: Werner M. Thieme
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2016-12-06 - Publisher: Springer-Verlag
Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und
Bewertung der Erfolgsfaktoren beim Luxusmarken-Management
Language: de
Pages: 19
Authors: Enis Haskic
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2013-03-14 - Publisher: GRIN Verlag
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universität Potsdam (Lehrstuhl für Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Markenpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nachfrage nach Luxusmarken nimmt weltweit zu (vgl. Trommsdorf/Heine 2008, S.1669). Das lässt sich aus zwei Blickwinkeln erklären. Erstens: Aus soziologischer Perspektive
Luxusmarkenmanagement in der Modebranche
Language: de
Pages:
Authors: Firdevs Karaca
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2018 - Publisher:
Books about Luxusmarkenmanagement in der Modebranche
Der Wert von Luxusmarken
Language: de
Pages: 231
Authors: Alexandra Valtin
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2005-06-28 - Publisher: Springer-Verlag
Anhand einer empirischen Untersuchung ermittelt Alexandra Valtin die Bedeutungsgewichte der verschiedenen Determinanten des konsumentenseitigen Werts von Luxusmarken und vergleicht sie mit denen von Basis- und Premiummarken.
Preiskommunikation
Language: de
Pages: 490
Authors: Regine Kalka, Andreas Krämer ist
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2020-05-13 - Publisher: Springer-Verlag
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die veränderten Rahmenbedingungen der Preiskommunikation. Anschließend analysieren sie die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Preiskommunikation. Hier wird insbesondere ein Augenmerk
Phänomen Luxusmarke
Language: de
Pages: 144
Authors: Miriam Büttner
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2006-07-26 - Publisher: Springer-Verlag
Luxusgüter sind keine "Nachfrageprodukte", die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr "Angebotsprodukte", die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu den Produktionskosten. Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei
Incoming-Tourismus China und Indien
Language: de
Pages: 174
Authors: Manuel Vermeer, Felix M. Kempf
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2021-10-18 - Publisher: UVK Verlag
Deutschlands Attraktivität verstehen! Menschen aus China und Indien schätzen Deutschland als Urlaubsregion. Grund dafür sind nicht nur die bekannten Stereotypen und Klischees. Vielmehr überzeugt aus der asiatischen Perspektive das positive Image des Landes. Deutschland bietet gleich eine Vielzahl attraktiver Reisemotive. Diese reichen von Bildung über Kultur bis hin zu Shopping.
Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
Language: de
Pages: 340
Authors: Christoph Burmann, Verena König, Jörg Meurer
Categories: Business & Economics
Type: BOOK - Published: 2012-12-22 - Publisher: Springer-Verlag
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe
Luxus und Nachhaltigkeit
Language: de
Pages: 410
Authors: Gesa Prüne
Categories: Social Science
Type: BOOK - Published: 2013-04-22 - Publisher: Springer-Verlag
​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten